文 | 眸娱
爆剧女王杨幂“回宫”了。
暑期(shǔ qī)档长剧市场最后一轮上新，爱💗奇艺终于(zhōng yú)“支棱”起来了，年代史诗剧《生万物》开播(kāi bō)即爆，欢网大数据 CCTV-8 实时收视率超(chāo) 3.66%，爱💗奇艺站内热度首日破 7000、次日破(pò) 9000，拿下多个榜单 TOP1，爆款走势已相当明显(míng xiǎn)。
近两年在转型路上屡屡受挫的杨(yáng)幂，靠着《生万物》中的农妇形象(xíng xiàng)成功破圈，而爱💗奇艺也卡着暑期(shǔ qī)档最后一役找回了场子。
其实《生(shēng)万物》开播前并不被市场看好(kàn hǎo)，不少专业数据博主早早预测成绩不佳(bù jiā)。一方面是因为外形时尚靓丽的杨幂(mì)实在是不适配农妇形象，观众先入为主(xiān rù wéi zhǔ)认为大女主立不起来，剧集整体呈现(chéng xiàn)效果不会太好。
另一方面则是因为严肃文学(wén xué)的影视化进入瓶颈，年初的茅奖(máo jiǎng) IP 改编剧《北上》市场反馈未及预期，严肃(yán sù)文学的市场价值正在被重新审视(shěn shì)。
但《生万物》确实给了观众不小(bù xiǎo)的惊喜，最起码目前是能够留住观众(guān zhòng)的，# 生万物超预期了 # 词条也(yě)被刷上微博热搜，暑期档表现(biǎo xiàn)不佳的爱💗奇艺总算有了缓一口气(yì kǒu qì)的机会。
生万物，远超预期
鉴于近些年(jìn xiē nián)正剧已经成为流量明星刷履历的(de)跳板，《生万物》确实很难让人生出(chū)期待。
客观来说，《生万物》的主创团队(tuán duì)称得上行业顶配，导演刘家成执导过(guò)《正阳门下小女人👩》《情满四合院》等多部(duō bù)口碑年代剧，集结了倪大红、林永健(lín yǒng jiàn)、迟蓬等多位老戏骨，典型的正剧标配(biāo pèi)，偏偏核心女主选择了偶像剧出身的(de)“ 85 花”杨幂。
长红十余年的杨幂确实(què shí)为项目带来了较高的市场(shì chǎng)关注度，但不能否认，在观众的刻板(kè bǎn)印象中，她与年代农村剧有些(yǒu xiē)格格不入，剧集拍摄期间她正因《哈尔滨一九四(yī jiǔ sì)四》市场反馈不佳而陷入“转型失败(shī bài)”的困境之中，《生万物》早期的争议(zhēng yì)可以说全部来自于她，甚至一度(yí dù)被盖章“农偶剧”。
但随着剧集开播与(yǔ)剧情的推进，《生万物》不仅打破了(le)观众“农村偶像剧”的刻板认知，相反这是(zhè shì)一部极其落地的农村年代剧。
《生(shēng)万物》的原著《缱绻与决绝》是一部(yī bù)极具时代与地缘特色的长篇小说，故事(gù shì)以鲁南农村为背景，围绕天牛🐮庙村(miào cūn)村民刻画了一幅农民人物群像，通过(tōng guò)时代背景下的土地变迁来展现农民(nóng mín)对土地的眷恋。
同为爱💗奇艺“大家剧场(jù chǎng)”的力作，《生万物》在主题内核上(shàng)与《北上》其实有异曲同工之处，都(dōu)是通过特定时代与社会背景下(xià)百姓的生活变化，来展现中国社会(shè huì)与文化的变迁。但《生万物》的(de)内容呈现效果明显要好过《北上(běi shàng)》，或许是因为中国人刻在骨子里“恋土情结(qíng jié)”，对土地农村的塑造是极度鲜明(xiān míng)且动人的。
对于农村题材而言，土地(tǔ dì)是必须紧扣的主题，《生万物》正是(zhèng shì)反复强调了“土地生万物”这一核心。
故事(gù shì)开篇，天牛🐮庙村首富之女宁绣绣(xiù)（杨幂饰）在与青梅竹马的恋人大婚(dà hūn)当天，被土匪掳走索要 5000 大洋赎金，但(dàn)坐拥七百多亩地的父亲宁学祥(níng xué xiáng)（倪大红饰）却不愿意卖地交(jiāo)赎金，反而让二女儿👧宁苏苏（邢菲饰）替(tì)嫁。
宁学祥是典型的封建地主，土地(tǔ dì)比女儿👧的命更重要，凸显的(de)不仅仅是一个“守财奴”形象，更是乱世中将(zhōng jiàng)土地视作阶级根基的价值观，特殊时代背景(shí dài bèi jǐng)下荒诞而残酷的现实抉择正(zhèng)反映出了农民极致的“恋土情结(qíng jié)”。
在贯穿全剧的“恋土情结”之下，个体(gè tǐ)被物化的悲哀展现的淋漓尽致。宁学祥(níng xué xiáng)死守地契失去了亲情，宁绣绣被(bèi)抛弃嫁给了没有任何感情基础的(de)封大脚（欧豪饰），不谙世事的宁苏苏被(bèi)骗替嫁毁了自己的一生(yī shēng) ...... 旧时代农民“土地即命脉”的观念背后(bèi hòu)，是被牺牲、被物化的人物和(hé)感情。
对土地和农民的刻画构建(gòu jiàn)出了一幅真实的乡村图景，但(dàn)剧情并没有沉溺于苦难叙事，反而通过(tōng guò)人物的真实与鲜活透出了一股(yī gǔ)向上生长的劲。
即便遭遇苦难，宁绣(níng xiù)绣也要说“把日子过出花”；即便(jí biàn)嘴硬嫌弃绣绣“败家”，公公封二（林永健(lín yǒng jiàn)饰）也会说“你是俺家的(de)人”；即便不愿卖地花钱救绣绣(xiù)，宁学祥看到女儿👧下地干活仍然会心疼；宁学祥(níng xué xiáng)与封二“小学鸡🐔式”吵架，在田里互喷(hù pēn)口水 ...... 每一个鲜活立体又充满生命力(shēng mìng lì)的形象在苦难中开出了花(huā)，已经足以打动观众。
年代背景、故事逻辑(luó jí)、人物形象、演员表演的落地，成就了《生(shēng)万物》的真实与动人，解决了严肃(yán sù)文学影视化艺术性和商业性难以平衡(píng héng)的问题，让乡土文学走向年轻观众。事实证明(shì shí zhèng míng)，爱💗奇艺的舒适区仍然在现实主义大剧(dà jù)。
爱💗奇艺扳回一城
这个暑期档，爱💗奇艺其实(qí shí)并不好过。
在爱💗奇艺发布的暑期档(dàng)上半场成绩单中，《临江仙》《书📖卷一梦》《朝雪录》三部(sān bù)评级 S+ 大剧存在感极强，乍一看相当不错的(de)成绩，却在长剧市场引发了极大(jí dà)的争议。
白露主演的仙侠剧《临江仙(lín jiāng xiān)》平台热度破万期间，就掀起了关于(guān yú)热度“注水”的争论，导致演员口碑受损(shòu sǔn)；穿书📖剧《书📖卷一梦》开播初期靠着创新设定(shè dìng)收获了不错的市场关注度，但却(què)难逃高开低走的结局；古装探案剧《朝雪录(cháo xuě lù)》同样深陷“注水”争议，没能复刻《唐朝(táng cháo)诡事录》的好口碑。
三部古装剧接连爆发(bào fā)争议，一度导致爱💗奇艺“破万剧”含金量大幅下降(xià jiàng)，站内热度算法机制也惨遭质疑(zhì yí)。
客观来说，在长剧市场普遍不太景气(jǐng qì)的环境之下，这三部古装剧播的(de)不算差，但也仅限于“不差”，距离爆款(bào kuǎn)仍然相去甚远，批量生产的古装剧并未收获太大(tài dà)的回报，反而是农村年代剧挽救(wǎn jiù)了爱💗奇艺的口碑。
事实上，现实主义一直是(shì)爱💗奇艺的优势赛道。
2022 开年爆款《人世间》横扫(héng sǎo)各大颁奖典礼，推动了严肃文学影视化(huà)回潮，茅奖 IP 遭到行业疯抢，年末的(de)女性创业剧《风吹半夏》一举将赵丽颖(zhào lì yǐng)捧上视后。2023 年的《狂飙》引发全民(quán mín)追剧热潮、2024 年的《南来北往》《我的阿勒泰(ā lēi tài)》精品佳作频出，再到今年暑期档(dàng)开播即爆的《生万物》，在现实主义(xiàn shí zhǔ yì)赛道上屡获佳绩。
爱💗奇艺对于现实(xiàn shí)题材的看好是显而易见的，“大家剧场(jù chǎng)”和“微尘剧场”同时发力也确实收获(shōu huò)了一系列口碑、热度双丰收的爆款，内容(nèi róng)价值也远超流水线古偶。但受限于创作(chuàng zuò)难度、制作水平，目前现实主义题材仍然处于(chǔ yú)“少而精”的状态。
在 2024 秋季悦享会上，爱💗奇艺(ài qí yì)创始人龚宇提出了“向下共情、向上创作(chuàng zuò)”的理念，并表明“真正能够记录时代(shí dài)的、最大的爆款一定来自于现实主义(xiàn shí zhǔ yì)题材”。
深度扎根现实生活、与观众建立深层(shēn céng)情感共鸣的现实题材，往往更容易(róng yì)打动观众、走近观众的心，《生万物(wàn wù)》从一系列古偶中脱颖而出也正因为(yīn wèi)此，扎实的、有价值的内容才(cái)是爆款的根基。
押宝古偶不成的(de)爱💗奇艺重回现实赛道仍然优势明显，不(bù)知道经历过这个难忘的暑期档后(dàng hòu)，平台是否会重新掉转发展方向呢(ne)？
